美团推出“千城计划”加码社区团购，全国招商启动

【猎云网北京】9 月 3 日报道

经历过千团大战的美团，在社区团购赛道推出了 千城计划 ，并在全国范围内启动招商。

近日，美团优选宣布推出 千城计划 ，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。据悉，美团优选将通过自建和加盟的方式，在全国范围内建立大仓 - 网格仓 - 线下服务门店的物流配送体系，同时，在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品，并通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群，服务社区居民。目前，美团优选在全国范围内招募团长、供货商、仓配及人力资源服务商等第三方合作伙伴，并招聘销售、运营、产研等专业人才。

与此前低调试水的新业务不同，美团于 7 月宣布成立优选事业部，正式进入社区团购赛道，不到两个月，美团优选已经在济南、武汉、广州、佛山四地上线。据悉，美团优选在武汉上线一周时间，日销售量已突破 5 万件。

公开资料显示，美团优选由美团高级副总裁、S-team 成员陈亮亲自带队，此前，陈亮曾带领酒旅业务实现突破。在美团 老人带新业务 的惯例下，陈亮转换至生鲜零售赛道，于去年推出自营模式的美团买菜业务。根据美团 Q2 财报数据，美团买菜取得了近 4 倍的收入增长，发展迅速。

与自营模式的美团买菜不同，美团优选重点针对下沉市场，采取 预购 + 自提 的模式，通过赋能社区便利店，为社区家庭用户提供高性价比的生鲜商品和日常生活必须品。美团优选也成为美团 Food+Platform 的战略聚焦下，在本地生活服务领域又一次新的场景探索。

疫情期间，线上生鲜零售平台保民生价值凸显，疫情也加速了各行各业的数字化进程。陈亮表示，美团优选通过联合社区周边的便利店，能够更贴近社区居民， 预购 + 自提 模式，可实现按需集中采购，减少商品的运输和存储时间，并降低损耗，同时省去了最后一公里的配送成本，使得商品更具价格优势。据了解，美团优选计划在未来 3 个月内进入 20 个省份，并在各省持续渗透，年内快速实现 千城 覆盖，为更多社区居民提供便利、实惠的生鲜消费体验。

分析人士称，在团购、外卖等业务发展过程中，美团已证明其强大的执行力和组织能力，以及在下沉市场的开拓能力。现阶段其优势更多在于成熟的线上需求 - 线下配送 - 仓储供应链的同城零售产业链。此外，美团在生鲜零售领域的持续探索和投资布局，也积累了生鲜品类的供应链上下游资源和能力。

美团 CEO 王兴在 Q2 财报电话会上表示，生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。目前，中国生鲜零售的线上化率低，市场潜力巨大。生鲜零售线上化不仅提高了商家运营效率，也为消费者提供了更加便利的购物体验。我们会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，也将从长期视角评估投资。我们非常有决心赢得这个市场。