中考发榜，格力美的海尔哪家强？

8月底，又到了各大上市公司年中交卷的日子。这几天，家电业各大上市企业“几家欢乐几家愁”的悲喜剧如期上演。因为今年的疫情影响，格力、美的和海尔三大公司所受影响程度不同，体现在半年报的业绩上就有了明显的差距。

格力、美的、海尔三大白电头部企业究竟哪家强？“家电人”带大家一起来唠唠。

我们先看这三家企业的几个关键中报数据，营收、净利润和净资产。

营收可以体现一个公司的市场规模，但单纯的营收增长不是企业的最终目标，利润的增长才是一个企业经营的最终成果。净利润多，企业的经营效益就好；净利润少，企业的经营效益就差，它是衡量一个企业经营效益的主要指标。净资产是指企业的资产总额减去负债以后的净额，通俗地说就是净资产的高低能说明一家企业“家底”的厚薄。

先看格力、美的和海尔三家的对比数据：

格力：营收706.02亿，同比下滑28.21%，季度环比增长137.7%；净利润63.62亿，同比下降53.73%，季度环比增长208.4%。每股净资产18.89元，净资产收益率5.57%。

美的：营收1397.19亿，同比下滑9.47%，季度环比增长39.43%；净利润139.28亿，同比下降8.29%，季度环比增长89.51%。每股净资产14.98元，净资产收益率13.03%。

海尔：营收957.28亿，同比下滑4.29%，季度环比增长21.89%；净利润27.81亿，同比下降45.02%，季度环比增长59.81%。每股净资产7.28元，净资产收益率5.68%。

对比以上数据，营收和净利润最多的是美的，这说明美的在上半年受疫情影响最小，这主要得益于其“T+3”营销模式的变革，以用户为中心，倒逼全价值链内部变革，倒逼后端提升订单管理、资源利用效率、制造运营效率及自动化信息化的能力提升。另外，美的这次营收下滑相比格力小的多，还有一个因素就是线上占比提升，产品均价下降也是一个重要原因。

格力中报营收和净利润大幅下滑并不出人意料，主要原因是格力多年一直以线下渠道为主，这次疫情对线下渠道影响最大。在后期，格力加大线上渠道出货，但反过来也影响了线下渠道原有销售体系的积极性。由此可见，当下格力最大的阻力是渠道的改革。如果渠道改革顺应了趋势，其后期市场将会集中发力，追回失去的市场也不是难事。

在这三大品牌中，格力的营收季度环比增长137%，要远高于美的的39%和海尔的21%，这说明格力在第二季度市场增长加速。另外格力每股高达18.89元，是海尔的2倍还多，说明格力的“家底”要远比海尔的厚实，短时间的“低潮”格力还是能扛得住。

海尔中报营收虽然超过格力，但其净利润远低于格力，格力净利润63.62亿，海尔净利润只有27.81亿，这说明海尔在盈利能力上还有很长的路要走。

通过以上分析对比，格力、美的和海尔白电三大品牌，美的上升势头明显，但在后期格力的“反攻”下能否守住城池还不得而知。海尔全球品牌综合影响力有优势，但其空调产品叫好不叫座，如何解决商家心目中的“鸡肋”印象至关重要。

格力在这次疫情之下，备受业内关注。面对家电业和投资界来势汹汹的各种压力，格力如何谋划今年最后四个月的空调生死之战至关重要。

此刻，空调血战已经是箭在弦上，不得不发！

空调大战，箭在弦上，刀已出鞘，你能感觉到吗？

本文首发于微信公众号：家电人。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。