丁磊和雷军的隔空直播 Battle，谁是赢家？

文丨 CBNData 消费站，作者丨顾拉风 张晨曦，编辑丨钟睿 陈琪

8 月的第 3 个周末，丁磊、雷军在抖音直播间同台对打。

周六，丁磊携吴昕、金莎两位姐姐开播。直播一开始，助播笑称老板今天要跟 抖音一哥 老罗 battle，丁磊笑呵呵地放出狠话： 老罗是谁？

不巧的是，开播前正好《阴阳师》服务器崩了，导致丁老板卖货半小时后，弹幕仍在疯狂输出， 我想上游戏你却在这里卖鸡爪 ， 发 1000 玉换全服失忆 。

比起在快手的首秀，丁磊这回俨然是个直播老手了，5 分钟讲解一个品，节奏十分紧凑。

但就销售成绩来说，丁老板的抖音直播还没能达到 笑傲老罗 的预期。根据新抖数据，丁磊整场直播销售额 419.58 万元。而前一日老罗的销售额接近 1 亿。

打败罗永浩的，是另一个科技企业老板，雷军。周日，雷军带着小米 10 等首发新品开播。

直播首秀的雷军没能避开大佬们的通病。上链接不及时、讲解太慢，为直播预留的产品库存也不够，5000 台小米 10 上架 1 分钟内售罄，半小时后才补货。

但这些小问题丝毫不影响米粉挥洒热情，雷总开播半小时销售额突破 2000 万。根据小米官微，直播两小时后 GMV 已经破亿，整场销售金额 2.1 亿元，打破抖音直播带货记录。

各项数据上，雷军都展现出对丁磊的 全面碾压 ，为雷军送礼的人数高达 38.78 万，足足是丁磊的 60 倍。平均停留时间方面，雷军也是丁磊的 3 倍。纵使丁磊有 2 位姐姐加成，但米粉拥有更多的耐心。

此外，两位老板都为公司抖音官方账号的涨粉贡献了一份力量，雷军以涨粉 231.38 万的战绩，（也许）帮助自家运营提前完成了本年度 KPI。

除了数据，两位大佬的直播表现还有哪些亮点？

网易二次上市当天，丁磊在快手献上直播首秀，这次来到抖音已经是 二次公演 。

讲解产品依然是熟悉的 丁老师在线小课堂 ，不仅对美食、电子产品一一道来，配合有道超级词典发售，丁磊还谈起教育理念， 只要选对好网课，人人都住学区房 。

吴昕和金莎两位嘉宾透露出了网易全家桶和芒果 TV 的深度合作关系。直播间不仅上架了节目联名款化妆镜、吊坠，还有《乘风破浪的姐姐》第一集中姐姐们印下唇印的同款唇膏。

两位姐姐的选品也很符合各自的特性，吴昕为按摩肩带代言，金莎则拿起严选耳机，为自己和网易云音乐合作的新歌打 call。

四平八稳、不出错，但也没有惊喜，这是丁磊的抖音直播给人最大的感受。

相比之下，雷军的直播更像是一场发布会中穿插的综艺。雷总正儿八经的产品介绍，伴随着综艺节目中常用的罐头笑声（又称背景笑声）和音效，交织出一种莫名的喜感。

雷军本人也是金句不断，提醒广大程序员粉丝们植发很贵，要保养头发， 保护好头上的别墅 。

卖起小米 19999 元的电视，还不忘 cue 到丁磊， 这个电视，是去年丁磊在乌镇互联网大会上跟我讲，他们公司都用小米电视。丁磊问我，能不能出个超大电视，开视频会议方便，价格在 5 万块以下，他们想来 100 台。

没问题，安排上。这次雷军直播，除了新品小米 10 至尊纪念版手机占据榜首之外，这台标价 19999 元、尺寸大到 98 寸的智能电视，以 1187 万销售额冲进 TOP 3。

不知道丁磊丁老板，有没有实现当初的承诺，为网易下单 100 台小米电视？

作为小米 10 周年的另一献礼之作，雷军也不忘 cue 到新鲜出炉的小米传《一往无前》。此前雷军 8 月 11 日公开演讲时，已经在抖音同步卖出 280 余本，此次直播中又卖出 1.5 万本。李开复、罗振宇纷纷对其给予好评。

雷军在直播中提到，《一往无前》在豆瓣拥有 9.2 分高分。但 CBNData 消费站（下称 C 站）注意到，似乎米粉们还没来得及阅读，豆瓣上标记 读完 的只有 180 人。

亲自参与带货，但两位大佬的真实目的都不是卖货

两位大佬的直播能吸引几千万人观看，除了公司名气、折扣力度的加持，最主要还是依靠他们自己的 网红 影响力。

雷军作为公司创始人，他的微博粉丝（2303 万）比小米公司官微（1384 万）还要高出一千万。他在 Z 世代中也自带流量，入驻 B 站仅 13 天，就收获 100 万粉丝。盘点雷军在 B 站、抖音、微博 3 大平台的动态，C 站发现了雷总超高人气的秘诀。

一方面，雷军擅长根据不同的社交平台来发布内容。

在微博上，他晒行走记录、晒自己背演讲稿的照片，用接地气的总裁日常拉近与粉丝的距离。在抖音上，雷军带粉丝参观公司，隔一段时间发布一条 答网友问 的视频。在暂时停更的小红书上，雷军也多是以自拍、摄影营业，与平台调性相符，称得上一位敬业网红。

另一方面，雷军懂得如何挑动热点话题。

B 站镇站之宝、鬼畜单曲《Are You OK》就剪辑自雷军发布会。此次为配合入驻 B 站，他又邀请当年操刀《Are You OK》的 UP 主再次剪了一支鬼畜单曲。截止 8 月 17 日，此条视频在 B 站的播放量已达到 199.5 万，仅次于雷军官宣入驻。

这回 网红 雷军的直播带货初体验，充分发挥他个人的影响力，为品牌进行宣传。

小米本身是抖音一哥罗永浩直播间中的常客，雷军本人亲自来为小米产品背书，带有对抖音 4 亿用户的示好意义。直播中，他也不断强调，直播是为了给米粉送福利，而非卖货。

相比之下，丁磊的直播对于网易有着更深远的战略意义。

网易近日发布的 2020 年第二季度财报显示，第二季度净收入 181.9 亿元人民币，同比增长 25.9%。尽管营收超出市场预期，但财报显示，游戏收入占总营收比 76%，始终逃不过 网易是个游戏公司 的舆论。唯一的电商业务网易严选，依然没能带来惊喜。

这样的局面，让丁老板不得不亲自下场。在快手贡献直播带货首秀两个月后，丁磊又再次带着网易严选的货品登上抖音直播舞台，希望借助两大短视频平台的流量，乘一把直播带货的东风。

但比较丁磊和雷军本次直播带货的选品，红漏斗发现了一些问题。

两个直播间最受欢迎的品类分别是食品和家居，都属于单价中低档位的类目。但小米有 3C 数码产品拉高销售额，自身的拳头产品手机、家电也有其技术壁垒。相比之下，严选的定位有些尴尬。

直播间选品的小问题，其实也反映出严选一直以来在产品线规划上的隐忧。

根据 DT 财经去年的报道，无印良品 SKU 总量在 7000 个左右，而网易严选 SKU 超过 1 万个。

一方面，产品线过于丰富，带来了库存压力。网易严选供应链计划部门负责人曾对 36 氪表示， 严选内部机制对采买决策缺乏校准 ，为了解决这一问题，网易严选的供应链在 2019 年经历了重大调整。

另一方面，网易严选是国内第一个与大牌制造商直连的电商品牌，主打 没有中间商赚差价 的工厂代工模式，所有产品由大牌制造商直供。这一模式是把双刃剑，在提升产品性价比的同时，也使得用户认知停留在单独的产品上，对严选品牌缺乏总体认知。

丁磊两次亲自下场带货，充分表明了他对网易严选的期待。但要为严选打开局面，仅靠两次直播，可能还不能解决问题。

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