在 B 站对饿了么喊话，这些年轻人在想啥？

作者 | 刘小土

编辑 | 李春晖

夏日限定 ，虽迟但到！

疫情导致无法返校，成为这届毕业生最大的遗憾。好在 Bilibili（以下简称 B 站）搞了场夏日毕业歌会，让天南地北的学子可以相聚云端，共叙离愁，畅想前程。朴树、李宇春、逃跑计划……这神仙阵容，谁看了都得说声值得。

硬糖君不止追罢全程，自己的本周曲目都跟着更新一番。但最大的收获，还是嗑了对 恰饭 CP！明明是大型恰饭现场，却满眼都是你撩我逗的真糖。

这，是原地结婚的剧情？

并不是所有恰饭组合，都称得上百分天选。饿了么和 B 站，一个管饭，一个管下饭；一个是帅气蓝骑士，一个是高萌 2233 娘；一个 爱什么，来什么 ，一个是 你感兴趣的视频都在这里 。嗯，妥妥内味儿。

而 B 站夏日毕业歌会，也可以视为一次对饿了么的 社会大调查 。当观众分享着下单故事，玩着订单备注梗，简直是在 重新定义 饿了么——除了吃吃喝喝，他们还在此买文具、找代练、修家电，甚至隔空分手！

你们这些人，究竟把饿了么当成什么啦！一定要把外卖软件玩成社交软件才罢手吗？

不知不觉间，饿了么早已不是单纯的外卖平台。它自然嵌入生活日常，除了喂饱人们的胃，也承载着人们的炽热情感和多元生活。

当云聚餐的人举杯相碰，弹幕纷纷召唤饿了么。刷屏的弹幕礼，毕业生们谢谢四年来外卖小哥的投喂。

你扛下了生活，我帮你撑一个角落 ，无数个 我和外卖小哥的大学四年 片段在脑海里回放。很快，《蓝色骑士》的视频也从 B 站出了圈。

如今，夏日毕业歌会已经落下帷幕，《蓝色骑士》仍余热未散。硬糖君今早重温时，竟看到大家在视频里激烈讨论 好看姐姐和谁组 CP 更配 。哼，小姐姐是我们的，官配只能是 2233 娘和蓝骑士 ！

年轻人的备注文化

饿了么和 B 站的梦幻联动，反复激起网友的玩梗狂欢。在见识过各种神奇操作后，硬糖君竟然学会了一种新的青年社交文化——订单备注。

众所周知，在青年文化社区 B 站里，弹幕作为用户互动的重要方式，背后承载着一代人的社交习惯、审美趣味甚至时代记忆。年轻人以此来寻找同好，完成网络世界的精神交流。而饿了么订单备注文化的流行，则很像其在 三次元 世界使用的 二次元 对话方式。

毕业季限定

硬糖君从饿了么站内、豆瓣、微博等社交平台，收集到大量订单备注的返图。从内容结构来看，备注文化和弹幕文化有着高度相似，其中不乏经典 黑话 的挪用和补充。

热门的备注词语一定是使用者指向性的选择，能够强烈表达他们的某种诉求和期待。目前来看，年轻人最爱用订单备注来表明自身属性、共创美食、传递情感以及唠叨解闷。

但凡以 前方高能 开头的订单，后面必然会有小要求。和 B 站弹幕一样，备注这个词语也起着 护体 作用，预先提醒当事人做好心理准备。

在饿了么， 前方高能 和 多加米饭 是经典搭配。但朋友，加个饭而已，干嘛搞这么大阵仗吓唬商家。（暗中记下知识点）

加饭只是年轻人的基础操作，美食 共创 才是进阶玩法。为了照顾绝大多数用户，外卖美食多走得是标准路线。但对于口味个性的用户来说，标准化菜肴缺乏灵魂，必须加点料。

于是，就有了 注入灵魂，多加香菜和辣椒，完美 两勺酸汤，为螺蛳粉注入灵魂，嘿嘿 等备注。虽然大多是些简单需求，却也折射出这代年轻人绝不将就、追求精致的群体特征。

当然，饿了么的备注不仅能下达任务，还能传递情感和能量。在 B 站，真香、多谢款待都是高频词，常用于粉丝感谢 UP 主的内容投喂。而放到饿了么订单上，无疑是用户对商家、美食、蓝色骑士最直接的善意和表白。

这种情感表达的使用场景越来越丰富，尤其是疫情期间，居家无法见面的亲友，选择以外卖订单传情达意。 爸妈，务必照顾身体 宝贝，想你啦，注意安全 所爱隔山海，山海皆可平 。这可比鸿雁传书还要 实惠 暖心。

除了为家人，用饿了么订单将温暖送给陌生人，更是疫情期间最感人的篇章。全国各地都有爱心订单送往抗疫前线，长长的订单里写满了大家对医护人员的关心。而为了感谢默默付出的蓝骑士，也有不少人专门点份热汤热菜，让他们可以喘口气，吃口饭。

疫情逐渐平稳，饿了么订单里的人间烟火仍在续写。即便在平淡生活里，年轻人也能不断挖掘备注文化的使用场景。这不，少年们已经开始把订单当 朋友圈 用，用 不会吧不会吧！不会有人不喝奶茶吧！ 和外界对话，排解着孤独和无聊。

万物皆可饿了么

如今，各大品牌都到 B 站营业，试图吸引年轻用户。可后浪们的趣味，岂是那么容易琢磨的？饿了么和 B 站的强势联动，算是提供了一个优质范本。

国民品牌饿了么和 B 站如此般配，关键是两大品牌用户本就高度重叠，不存在接受壁垒。因此，饿了么才能借助毕业夏日歌会，迅速戳中观众嗨点，将产品精神、服务理念、企业文化无障碍输出。

落到细节，饿了么和 B 站在使用场景、功能和品牌基因上均高度契合。

先说场景，想必大家都有体会。视频最下饭，不然咋会有泡面番的说法。去饿了么点顿好的，等饭时在 B 站找个视频，几乎就是年轻人的进餐日常。硬糖君便是就着炸鸡烧烤，看完了夏日毕业歌会。

去年，B 站凭借跨年晚会出圈后，内容生态日益多元。除了承包群众的娱乐生活，它还能用来追星、学习、看卫星等等。

同样，饿了么的功能也格外齐全。上线至今，它早已摆脱了 送餐工具人 的初始设定，逐渐成为满足用户多元需求的 万能宝箱 。硬糖君一直觉得 饿了么下单，找外卖小哥杀蟑螂 只是段子。见过朋友实操后，才真信了，也真服了。

深入了解后，硬糖君羞愧承认自己土爆了。原来饿了么还能买书、抢手机、做美甲、买口红、保养汽车、亲子互动……吃喝玩乐、休闲娱乐、医疗美容，从生活服务到上门服务，万物皆可饿了么，比如 去饿了么抢手机 就已照进现实。去年苹果 iPhone11 在中国大陆开售，杭州下沙的陈先生，5 分钟就从蓝骑士手里接到了新款。第一时间体验新机，数码党根本把持不住。

而在宠爱女生这方面，饿了么也颇有霸道总裁的风范，拉着屈臣氏、高洁丝、DQ、悦诗风吟推礼盒，简直是我等心急少女的福音。

无论是 B 站还是饿了么，总能完美迎合年轻用户的消费诉求。究其原因，无疑是这两大平台都自带青年基因。前者靠二次元文化起家，随青年文化不断成长。后者从高校走出，充分洞察年轻人的消费习惯。

几天前，饿了么以一则调皮的微信推文官宣即将升级，勾起了各路网友的好奇。7 月 10 日，平台正式公布代言人，品牌 slogan 悄然变成了 爱什么，来什么 。短短六字，却隐藏着饿了么的前路和未来。身为用户，我们终究从此衣食住行都离不开它。

在饿了么里按需下单，去 B 站找个心水作品，再等着蓝骑士敲响咱的门。哎，年轻人的生活，就是这么便捷丰富且有味。

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