格兰仕与“冤家” 阿里联手背后：诉天猫一案已撤诉 共探新品研发及 IoT 应用等

经济观察网 记者 钱玉娟 6 月 29 日，阿里巴巴与格兰仕签订合作协议，双方将在产品创新、新品研发、IoT 技术应用等领域开展全方位数字化合作。

其实，家电企业拥抱阿里巴巴这样的互联网科技巨头，进行数字化探路并不罕见，可对于格兰仕而言，这中间走过的路却非比寻常。

交恶

这要从格兰仕与阿里巴巴旗下的天猫之间的 战争 说起。

经济观察网记者从过往资料中看到，2019 年 6 月 17 日，格兰仕官微曾发布声明称，其天猫旗舰店搜索出现异常，而天猫方面则回应一切正常。

此后舆论之所以会陷入 罗生门 ，源于当时短短 4 天内，格兰仕方面竟连发 8 份声明，行业观察人士龚进辉至今对格兰仕的做法记忆犹新。

在他看来， 能从《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明》、《请天猫高层站出来说话》、《别玩阴的》、《格兰仕消失了吗》、《请加入正义的一方》、《正告水军》、《请天猫高层听听真实的声音》、《另有隐情，还是胆大包天？》这 8 份声明的措辞中感受到格兰仕方面的气愤。

不过，当时天猫方面的反应则始终表示，未对格兰仕进行限流，在平台的售卖一切正常。龚进辉觉得事情演变成了格兰仕的 独角戏 。

彼时格兰仕虽在天猫平台参加了 2019 年 618 大促，但双方并没有重归于好，反而矛盾在进一步激化。

2019 年 11 月初，格兰仕虽为迎接天猫双 11 活动，在其天猫旗舰店首页打出了 1 年 1 度 1 次 1 狂欢 的口号，但就在 11 月 5 日，格兰仕官方微发布声明 匹马立高台，单枪挑乌云。 并称已在 8 天前向广州知识产权法院就浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，而在 2019 年 11 月 4 日便得到了广州知识产权法院受理的消息。

我司被迫拿起法律武器。 彼时，格兰仕将起诉天猫的背后导火索归于电商平台的 二选一 问题。

2019 年 11 月 8 日，格兰仕发布情况通报称，天猫在双 11 大促来临之前，于 10 月 25 日将在猫宁店铺的格兰仕产品全部下架。这倒逼格兰仕于 10 月 28 日向法院提起诉讼。

不过，去年双 11 的促销活动中，格兰仕官网首页中依然展现着其天猫旗舰店。

和好

格兰仕要诉诸法律来解决，其与天猫的矛盾点已然激化。不过转变发生自今年的 3 月以来。

据悉，格兰仕通过其官微频繁发布起其在淘宝直播的促销活动，并还参与了天猫淘宝的多个促销节日等。

在 2020 年天猫 618 大促期间，格兰仕天猫旗舰店还出现在天猫平台的热卖爆款会场的首页展示中。

记者了解到，格兰仕诉天猫一案已于近期在广州知识产权法院撤诉。不过，对于具体的撤诉时间，以及双方后续的合作有否直接关联，记者带着疑问多次致电格兰仕企划部相关人士，截至记者发稿前并未获得相关回应。

没有永远的敌人 只有永远的利益。 在龚进辉的理解里，企业活得现实，更在乎追求自身商业利益，恩怨在商业利益面前会如过眼烟云。

在中怡康时代的研究表明，近两年来，国产大家电的增幅下跌，但小家电却呈现快速增长。这对于在广东顺德、中山设有关于微波炉等小家电的研究和生产制造中心的格兰仕而言，是一种利好。

但突如其来的疫情，让不少产业带的制造型企业陷入发展困境，而拥抱阿里巴巴等互联网巨头，实现数字化转型，正成为越来越多制造型企业的 纾困 路径。

数字化

格兰仕与阿里和好，除了电商平台上的品牌产品售卖之外，双方还将会进行哪些联动？

记者从格兰仕方面的公开资料中了解到，目前其在家电科技方面不仅增资扩产，更在开源芯片、边缘计算等方面加大投入布局。

对于 IoT 技术应用方面，一组数据表明，截至 2020 年 618 后，阿里巴巴旗下由天猫精灵打造的 AIoT 平台，共孵化出了超 1000 个销售额破千万的智能硬件单品，8 个销售额过亿的家电品牌。

阿里天猫精灵产品硬件研发总经理茹忆在接受记者采访时表示，天猫精灵与家电品牌的合作，会在新品研发的生命周期、项目成功率及售后不良率等方面带来提升。他还给出数据，天猫精灵让传统家电产品的 AI 研发门槛从过去的 1000 万以上直接降至 50 万，且研发周期从 8 个月降至短短 2 个月。

毫无疑问，AIoT 平台打造出的智能家居生态，对于家电品牌的新品孵化，甚至智能化、数字化升级带来推动作用。正因如此，越来越多家电产业带中的品牌制造商开始选择加入阿里的生态中来。

从格兰仕与阿里的合作协议中可知，双方将在新品研发、IoT 等方面展开合作。这在龚进辉看来，后者可以发挥数字化优势，带动前者加速智能化升级。