网易云音乐正式推出 " 音街 "，K 歌市场再生变局？

作者 | 范志辉

6 月 16 日，网易云音乐举办了主题为 趁年轻放肆唱 的音街上线发布会，正式发布独立 K 歌 APP 音街 ，定位于专为年轻人打造的 K 歌社区。当天，网易 CEO 丁磊也已经入驻音街，并将与用户分享 K 歌的乐趣。这也是继 2018 年 10 月上线音乐直播产品 LOOK 直播 后，网易云音乐对其产品矩阵的再次扩充。

自今年 3 月 13 日开启内测以来，音街就取得了不错的市场反馈。数据显示，在上线第 4 天， 音街 在 App Store 免费音乐榜排名就升至第 36 位，成为测试期应用排名上升最快的一款。

从听歌、直播再到 K 歌、社交，音乐平台在满足用户的泛音乐娱乐需求上从未停下脚步。而在政策推动下实现正版化后，在线音乐市场也过了单一产品打天下的阶段，生态布局成为今年各家的发力方向。

内测用户 95 后占比超 9 成，

K 歌市场再生变局？

作为网易云音乐在 K 歌领域的试水产品，音街有什么不同？有什么创新点？与网易云音乐有什么联动设计？为了搞清楚这些问题，音乐先声也第一时间体验了这个新产品。

目前，登录界面中，网易云音乐账号作为主登录入口，也包括手机、微信、QQ、微博（iOS 用户还包括 Apple 账号）等第三方服务方，接口以社交媒体为主。而在视觉、UI 上，音街也延续了网易产品的清新简洁风，主界面包括 音街 、 点歌台 、 消息 和 我的 4 个功能模块。

其中， 音街 页包括 关注 和 推荐 两个二级入口； 点歌台 页则通过推荐、热门榜单（点唱榜、合唱热榜、年龄段热榜）、你可能想唱的歌单、网易云音乐红心歌单、你可能喜欢的歌手等多维度，以个性化推荐帮助用户选歌； 消息 页则汇集了私信、评论、获赞、最近访客等互动内容； 我的 页包括用户生成的作品（心情和 K 歌）、合唱邀请、喜欢等个人化内容。

除了提供基础的演唱、调音等功能，音街在产品设计上也做了不少创新。比如，在演唱时，用户可以选 唱片段 唱整首 合唱 等选项，分为音频录制、视频录制两种形式。在制作环节，音街创新推出了全球首款智能编曲工具一键 Remix，为用户提供自动混音功能，一秒更改原有作品编曲。

目前，已经上线未来低音、热带浩室、蒸汽波、复古放克、融合国风五种音乐风格，支持千余首热门歌曲。音街数据显示，使用一键 Remix 作品的平均播放量是其他普通作品的 8 倍，说明这一玩法也得到了年轻用户的认可。

而除了常规的音准打分，音街还增加了 情感 节奏 气息 等专业评价维度，以及首席鉴音团的一句调侃式评价。录制完成后，用户还可以通过添加照片，激活音街提供的 光晕 KTV 复古打字机 电影默片 等十余款定制的歌词模板，制作出个性化的歌词 MV，极大提升 K 歌的时尚感、年轻感。

值得注意的是，音街也在逐步营造自己的社区文化。比如，音街 点歌台 增加了 今日心情 入口，可以根据情绪推荐对应的歌曲，用户可以通过唱歌来记录每天的心情，并收听今日的好友作品及拥有同类心情的作品。而我们也发现，用户在音街里互相叫 gai 友 ，在作品下大家互相评价 这条 gai 最靓的仔 。同时，音街上的用户也自发组织起来，形成了很多创新玩法，如 K 歌接龙小分队、约歌小组等等，社区文化持续发酵。

谈及上线 音街 的初衷，网易云音乐相关负责人称是 为更好地满足音乐用户的 K 歌需求 ，后台数据显示，音街内测用户中超九成为 95 后人群，其中 00 后占比最高，力证了产品在年轻用户群体的认可。

为什么要做音街？

网易云音乐发力 K 歌的三个关键点

人们常说，方向大于努力，个人如此，对于一个集合了大批人力物力的产品来说，更是如此。

在 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐等音乐 APP 上线六七年后，网易云音乐才在 2013 年上线，以歌单模式和音乐社区突围成功，成为移动互联网时代的产品标杆；经过 千播大战 后，花椒、YY、映客等为代表的娱乐类直播平台和斗鱼、虎牙等为代表的游戏类直播平台使得直播市场看似已经饱和，而 2018 年 10 月网易云音乐推出的 LOOK 直播也在一年多时间内取得快速发展，其中音频直播功能在上线 8 个月后就进入行业第一阵营，营收能力达到行业一线水平。

那么，近期上线的音街，能否在全民 K 歌、唱吧等之前，复制前面两个产品的成功？这尚且不能定论，但网易云音乐会在这个时间点推出 K 歌产品，其实有迹可循。

音乐先声认为，可以从音乐传播生态、音乐创作分享和音乐产品布局等三个关键点，来梳理网易云音乐的布局逻辑。

首先是音乐传播生态。基于乐评、歌单、Mlog、专栏、自制综艺、音乐直播等多种内容形式，网易云音乐构建了覆盖音视频、图文、直播等独特的音乐传播生态。在改变用户听歌习惯的同时，也成为了孕育爆款音乐的土壤，陆续推红了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》等爆款歌曲。而 K 歌本身具备社交属性，则借助音街的新鲜玩法（合唱、独唱、音乐心情等）和社群互动（评论、点赞、分享等），以用户的自传播扩大歌曲的传唱度，进一步完善平台的音乐传播生态。

据了解，网易云音乐将会为音街提供全面的曲库支持。近期，网易云音乐先后与滚石唱片、华纳版权等头部版权方达成了版权合作，而音街在 K 歌领域的布局，也将成功激活这些大浪淘沙后的海量曲库内容，放大存量音乐内容的价值，让经典再次发光。

其次是音乐创作分享。据比达咨询《2019 年度 95 后用户 K 歌洞察报告》显示，95 后以 35.2% 的比例成为 2019 年在线 K 歌用户主力军， 玩音乐 的诉求和追求个性的态度，推动 K 歌平台逐步社交化。而这也正是网易云音乐的基因，布局 K 歌市场，可以在乐评、歌单、Mlog 等 听 、 看 内容基础上，进一步为用户提供 唱 这一创作形式，建立了新的表达阵地。而音街的 心情日记 视频 K 歌 、 歌词模板 等创新功能，其实很跟音乐版的 ins 类似，满足用户的泛音乐创作需求。

在音街上线发布会中，网易云音乐副总裁李茵也提到，为充分释放 95 后年轻用户的创作力，音街在内测期间推出的 星声计划 也将全面升级为 星声计划 PLUS。

未来， 星声计划 PLUS 将投入两亿资金和资源，联动音乐产业上下游，三年内培养百位音乐新星，并为好声音提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持，搭建从 爱好者 到 创作者 的助力体系，最终进入到网易云音乐的音乐人体系，反哺上游内容生产。

最后是音乐产品布局。网易云音乐陆续围绕音乐拓展出了电台、视频、直播等业务，而此次入局 K 歌，补足了自身音乐生态的重要一环。而 K 歌为代表的社交娱乐业务所具备的盈利前景，对于网易云音乐在付费会员、直播、数字专辑、广告等业务基础上建立起健康的商业模式，意义重大。

可以看到，在云村互动打卡、评论区蹦迪、广场种 Mlog 之外，网易云音乐接下来希望年轻人在音街 K 歌。

从单一产品到生态体系，

在线音乐市场如何决胜 Z 世代？

从历史中观照当下，或许能看得更清楚。而网易云音乐之所以要上线音街，也与国内在线音乐市场的发展进程密切相关。

音乐先声认为，从用户需求角度出发，国内在线音乐市场可以分为三个阶段：人找音乐的 1.0 时代，线上内容相对分散，用户更多是主动听歌；音乐找人的 2.0 时代，内容大爆炸，用户更多是被动听歌；泛音乐互动的 3.0 时代，用户需求升级，从听扩展到听、看、唱、互动等。这也意味着，在线音乐也将从单一产品的竞争到生态体系的比拼，升维竞争的硝烟已经燃起。

而网易云音乐的布局逻辑，其实与用户需求的迭代是匹配的。从上线之初，网易云音乐就跳出了传统播放器的框架，以通过乐评、歌单、动态、个性化推荐、Mlog 等产品特色逐渐打造音乐社区，进而扩展出 LOOK 直播、音街等矩阵产品，逐步建立起了独特的音乐社交生态。

与此同时，不同代际用户的更迭，也会影响不同功能定位的产品在市场上的兴衰起落。在音乐市场，年轻人是永恒的消费主体，而如何抓住他们的需求，极为关键。据 Questmoblie《Z 世代洞察报告》和 Mob 研究院《Z 世代大学生图鉴》发布的数据显示，网易云音乐以最高活跃用户占比和高 TGI 成为 Z 世代（95 后）最受欢迎的娱乐 APP，上线音街对于网易云音乐来说也是重要布局。

从产业链角度梳理，在生产端，网易云音乐以多元化的扶持计划深度对接、服务音乐人，已经成为国内最大的原创音乐平台；传播端，网易云音乐从音乐平台（听歌）拓展至音乐直播（视听）、K 歌市场（唱歌），满足了用户多元音乐体验；消费端，网易云音乐形成了包括付费会员、直播、数字专辑、广告等为主的收入模式，每个点都紧密相连，环环相扣。

换句话说，产业环境、用户需求的变化都会对企业的业务布局产生重大影响，步子太快或太慢，都不一定是好事。在近几年差异化的发展过程中，网易云音乐凭借音乐社交、歌单等玩法抓住了移动互联网的红利，在洞察、满足用户多元化需求的同时，打造出了足以决胜 Z 世代的音乐生态。

排版 | 安林

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