21 深度丨快乐的丁磊与丁磊的快乐：白天敲钟、晚上直播 .

以下文章来源于 21Tech ，作者白杨

导读：业界将今天称为 网易的大日子 。

网易 -S（9999.HK）上市首日收涨 5.69%，最新总市值 4458 亿港元。

此外，丁磊晚上的直播也备受关注。

来 源丨21 世纪经济报道（ID：jjbd21）

记 者丨白杨，谢珍

编 辑丨刘雪莹，张伟贤

6 月，对于网易来说有着特殊的意义。1997 年 6 月，网易成立；2000 年 6 月，网易美股上市。到了今天，网易的 6 月 又有了新刻度：6 月 11 日，网易成功在港股二次上市。

回港上市，是 23 岁的网易收到的最佳生日礼物，因为这不仅仅是它新开辟了一块资本市场，更重要的是，这也充分证明了其在当今互联网行业的地位。

网易是继阿里巴巴之后，第二家回港上市的中概股，数日前，网易的股价刷新历史新高，市值达到约 560 亿美元，今天港股收盘后，网易的市值再创新高，达到约 575 亿美元。若按市值排名，网易现在是中国第六大互联网上市公司，排在它前面的是阿里巴巴、腾讯、美团、京东、拼多多。

现在的互联网， 后浪 当道，作为最早一批的互联网企业，网易能保持这样的江湖地位实属不易。看看当年与网易齐名的新浪和搜狐，即便加上分拆出去的微博、搜狗等业务，它们现在也只能算是处在互联网舞台的边缘。

网易的大喜之日，创始人丁磊也有意借机进一步造势。11 日当晚，他在网易严选和快手做起了直播带货，带的全是网易旗下的产品。

两天前，搜狐创始人张朝阳也首次尝试了直播带货。丁磊和张朝阳是旧相识，他们俩再加上新浪创始人王志东，也被称作是 网络三剑客 ，毫不夸张的说，他们启迪了一代互联网创业者，其中也包括后来如日中天的马云和马化腾。

虽然现在，张朝阳和丁磊的知名度已远不及马云和马化腾，但二人江湖地位犹在，所以当他们宣布要直播带货时，也仍然备受关注。

快乐的丁磊

6 月 11 日晚上 8 点整，丁磊出现在了直播间，与他一起直播的还有华少和快手主播 蛋蛋小盆友 。开播 10 分钟，丁磊的直播便成为快手直播全国榜第一名，收到的打赏超 55 万快币（约 8 万人民币）。

不过，因为这两个搭档太能说，丁磊在前 10 分钟基本没有说话，只在旁边负责笑。然而，在丁磊并未怎么参与的情况下，第一个小龙虾产品就出现 翻车 ，该商品在快手小店需要先领劵才能享受 99 元两盒的价格，但主播并没有提示，导致很多人链接价格下单。不过后来，主播也表示会给多付钱的用户退款。

这时候丁磊抛出一个问题： 为什么要先领券呢？ 华少说，这是因为快手在做补贴，但记者在网易严选的直播间发现，购物车直接下单的价格就为 99 元。

开播一小时，直播间只推了 5 个商品，节奏有些拖沓，之前曝光的产品数量多达 22 款，按照这个节奏，后面的时间肯定要压缩了。而且丁磊似乎也没有适应在直播间说话，除了在介绍网易未央猪时多说了几句话，然后就是带货罐头时表演了 吃播 ，其他时间，他魔性的笑声存在感更强。

张朝阳和丁磊虽然都是第一次直播带货，但他们对这件事都并不陌生。过去三年多，张朝阳一直坚持直播教英语，是一个 老主播 ，而丁磊对于带货，则是驾轻就熟。

在此前的几届世界互联网大会上，丁磊经常组局吃饭，席间很多吃的用的，都来自网易严选，而他参会期间的衣着，从上到下也全部来自网易严选。所以，丁磊是一直在带货，从未离开过。

不过，对于张朝阳和丁磊来说，他们直播带货追求的并不是销量，更重要的是刷刷脸、聊聊天、宣传下品牌、发一些福利，体验的过程要比结果更重要。张朝阳说，自己是价值直播，主要做好物分享，而丁磊则直言， 不赚钱，图个乐 。

这句话从丁磊口中说出，一点不奇怪，毕竟之前他还说过 赚钱是顺便的事 、 金钱只能带来 5% 的幸福感 等丁式金句。财经作家吴晓波此前曾表示，他接触过的企业家中，真正快乐的只有丁磊。

而丁磊之所以对金钱如此淡然，主要是因为他太有钱。2003 年，32 岁的丁磊就问鼎中国首富，到了今天，虽然已经不是首富，但他的身家仍然超过 200 亿美元。

不过，有钱并不一定快乐，张朝阳也有钱，但他就觉得自己过去并不快乐，甚至一度产生抑郁。而丁磊似乎是真的快乐，不管在什么场合，他总是一副乐呵呵的状态，在网易工作过的人也都觉得，自己的老板是个 逗比 ，尤其是丁磊中年发福之后，他的笑容更显得憨厚。

丁磊是如何保持快乐的？首先是源于对自身清晰的认知，他曾表示自己 30 多岁成为中国首富之后，最大的感受是不安，这种不安是因为他知道比自己厉害的人有很多，而他能成为首富可能是运气更好一些。

看清现状，有时候说起来容易，可真正想做到却很难。很多人成名暴富后，就开始自我膨胀，迷失自己，而丁磊保持了清醒。

丁磊在今天的上市致辞中也提到， 网易首次上市是 2000 年在纳斯达克。当时很多人问我，你对 29 岁上市有什么感受，我记得我说了一句：不以物喜，不以己悲。今天我依然是相同的感受。

此外， 佛系 的心态也是丁磊保持快乐的原因之一。很多人觉得网易是一家 慢 公司，也错过了很多风口，而丁磊觉得 稳扎稳打 、 专注 的精神才是网易的根基。

不追逐风口、不扎堆，让丁磊少了很多焦虑，不仅如此，他还会将自己的兴趣与公司业务结合。

比如一开始他喜欢游戏，网易开始做游戏，到后来他喜欢电音、喜欢喝茶，就开了 DJ 学院、包下一个茶园。把兴趣变成工作，是很多人的梦想，丁磊做到了。

丁磊的快乐

然而，让丁磊能够一直保持快乐状态的，归根结底还是网易的成功。如果用股价来衡量网易的发展，那么它过去 20 年保持了稳步增长的走势。这说明网易的业务发展做到了持续增长，可对比的是，搜狐的股价走势像是 过山车 。

网易最大的低谷，是刚创立的那几年。丁磊今天也说，网易从 1997 年创立到现在，绝对不是一帆风顺的，我们遇到过各式各样的挑战。尤其是 2000 年刚上市的头一两年，可以说是 惨不忍睹 。

目前，网易的业务主要由三部分构成，分别是游戏、有道、创新业务及其他。其中，创新业务及其他中包括门户业务、网易云音乐、网易严选、网易邮箱、CC 直播等。

网易发家于门户业务，这也是网易最初的用户流量来源。但是，后来随着移动互联网的发展，整个媒体内容的分发方式发生了巨大的变化，门户的地位逐渐削弱，这块业务的价值也不断下降。比如新浪，作为当年的门户之首，现在市值却只有不到 23 亿美元。

而真正撑起网易近 20 年发展的，是游戏业务。

2001 年，网易推出了一款自主研发的端游《大话西游》，这也为网易启动了一台 吸金机器 ，两年后，丁磊之所以成为中国首富，《大话西游》居功至伟。

2004 年，网易又推出了《梦幻西游》系列。丁磊说自己的成功是靠运气，其实并不假，因为很难想象，一个公司会接连推出两个爆款游戏。而且直到今天，《大话西游》和《梦幻西游》依然持续在为网易贡献营收。

2001 年毅然涉足游戏领域，应该是丁磊做出的最关键的决定。2019 年，网易的总营收为 592.41 亿元，其中，游戏业务的收入为 464.22 亿元，占比为 78.4%。

目前，网易是全球第二大游戏公司，第一是腾讯，但比起腾讯，网易的 游戏 标签其实更纯粹。腾讯的游戏营收占比目前已经降到 30% 左右，而网易是近八成，不仅如此，截至去年底，网易有 20797 名员工，其中游戏业务占了 11592 名。

游戏的赚钱能力，众人皆知，网易早早的布局，也为接下来其他业务的发展提供了充足的 粮草 。对于一个企业来说，拥有足够的资金意味着有了更多的学费，从而可以进行更多的探索。

对此，目前投身于直播带货行业的罗永浩深有感触。他近期在接受《GQ》采访时谈到了当时做手机，坦言锤子的失败，是因为自己的融资能力一般，但做手机这件事又太重资产，导致企业容错率就很差， 有的人连犯 14 个错后成了，我可能连犯 4 个错就倒闭了 。

所以，是游戏业务让丁磊有了慢慢做选择的资本，也支撑起了丁磊的快乐。比如养猪这种看起来有些离谱的业务，丁磊想做就做了。

不仅如此，直播的时候，丁磊在介绍一个香菇脆的产品时说，自己在 20 岁的时候吃过一个香菇脆，那个味道让他至今难忘，后来他也试过很多其他产品，都没有当时的味道。

于是，他开始派人寻找当初的那个产品，一直追寻到台湾的生产厂家，才找回当时的味道。丁磊一直说，网易严选是离他生活最近的业务，从这次直播中也能看到，很多商品背后都有丁磊的故事。

还有一些 不快乐

丁磊认为自己是一个产品经理，网易则是他的最大作品。在外界看来，网易确实有很多口碑非常好、极具 匠心 的产品，但是，世上没有完美的公司，网易也有很多产品出现过问题，同时，来自外部的竞争也时常让其感到焦虑，而这些，或许都会成为丁磊的 不快乐 。

比如 黄易 的称号以及 一元夺宝 项目，这些备受争议的事情，都可以称作是网易的产品 污点 ，但这些又可以归结为网易的内部问题，问题发现后通过业务部门就可以直接修正。

而真正让丁磊烦恼的更多来自外部。在网易云音乐上，丁磊的 ID 是 网易 UFO 丁磊 ，截至目前，他已累计听了 8717 首歌，发了 1062 条动态。在其最新的一条动态下，评论最多的内容就是 版权越来越少了 。

有网友问丁磊， 你歌单里的歌都能听吗 ，翻了一下，丁磊的歌单里也有很多歌曲变成了灰色。网易云音乐是最具网易风格的产品，在产品设计和一些功能上，它都成为了行业的引领者，但现在，它却陷入了版权的苦恼。

在网易最近的几次财报发布会中，丁磊都忍不住向腾讯音乐开火，称其垄断了版权，影响了行业的健康发展。事实上，网易和腾讯的竞争早已发展成为全方位竞争，游戏、音乐、门户、游戏直播、邮箱等等，网易几乎所有的业务领域，都能看到腾讯的身影，而且腾讯往往还处于领先地位。

要知道，丁磊和马化腾早在 1995 年就相识，马化腾后来创办腾讯，也是受到了丁磊创业的影响。但私交归私交，在企业竞争的问题上，网易和腾讯都不曾有过退让。

对于网易的未来，腾讯注定是一个绕不开的对手，如果无法打败腾讯，如何更好的共存，将是丁磊需要思考的问题。

此外，在丁磊身上还有一个很戏剧性的故事。一直以来，业内都传闻丁磊与他的杭州邻居马云不合，而 2019 年 9 月，网易突然宣布把自己的跨境电商平台考拉以 19 亿美元的价格卖给了阿里，同时，阿里还给网易云音乐投了 7 亿美元。

后来，丁磊在接受媒体采访时表示，把考拉卖给阿里，是觉得马云会更用心去做。然而就在一年前，丁磊在谈及考拉时还信誓旦旦的称 看到跨境电商巨大的机会 ，所以，在商业利益面前，没有永远的敌人。

丁磊今天说，很喜欢一首歌，叫《追梦人》，这是纪念三毛的一首经典作品。很多人从这首歌里，听到了惋惜，遗憾。但他却听到了很大的能量：一个人就算在很恶劣的环境里，依然可以对生活保持热爱，坚定去做自己想做的事。

这就是丁磊吧。

一图看懂网易回港上市

本期编辑 南瓜、实习生华凯纯

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