品牌域名惹的祸？奥克斯被判侵权并赔偿格力4000万元

近日，格力诉奥克斯侵犯专利权一案有了终审裁定。广东省高级人民法院作出执行裁定，终审裁定宁波奥胜贸易有限公司（原宁波奥克斯空调有限公司）恶意侵权成立，判决奥胜向珠海格力电器(57.930, -0.64, -1.09%)股份有限公司赔偿4000万元。
据了解，2017年，格力电器起诉宁波奥克斯空调有限公司、广州晶东贸易有限公司。格力认为格力公司享有专利号为ZL200820047012.X、“一种空调机的室内机”的实用新型专利权，其以奥克斯制造、销售、许诺销售型号KFR-35GW/BpTYC1+1等八款空调重复恶意侵害其专利权，晶东公司实施相关销售行为侵害其专利权为由诉至法院，请求判令奥克斯停止侵权、销毁库存及模具并赔偿4000万元。2018年4月,广州知识产权法院作出一审判决,奥克斯侵权成立,格力公司诉请赔偿的4000万元并未超过合理限度,予以支持。2019年8月，广东省高级人民法院作出（2018）粤民终1132号二审判决，维持广州知识产权法院一审原判。随后，奥胜公司不服此项判决，并提出再审请求。最终广东省高级人民法院认为，广州中院（2019）粤01执异1150号执行裁定法律适用正确，所作处理并无不当，本院予以维持。同时，本裁定为终审裁定。

值得关注的是，二审判决后，复议申请人奥胜公司提出的复议理由有两个,一是案件已经进入再审程序,且有可能改判。二是该专利不稳定,且格力拒绝配合执行回转。最终广东省高级人民法院认为,广州中院(2019)粤01执异1150号执行裁定法律适用正确,所作处理并无不当,本院予以维持。

据了解，宁波奥胜贸易有限公司成立于1993年9月，奥克斯集团持有该公司98.83%股份,为该公司最大股东。

近几年，在线上市场奥克斯空调势头猛烈，凭借低价优势，占有线上市场近30%的市场份额。而在2019年的疲软态势下，空调市场可谓暴风骤雨，在618之前举报奥克斯之后，2019年双11前夕，格力突然宣布让利30亿，随后美的、海尔、奥克斯等品牌也宣布降价，跟进价格战。

格力双11发起价格战被认为是试水身渠道变革，对于销售来讲，价格战效果显著。2019年双11当天，格力全品类全平台销售额超41亿，销售额同比增长200%。其中空调第三方平台突破36.4亿，销售额同比增长178%。而此次试水中，董明珠的店在双11销售额3.63亿，同比增长48倍。

时间进入2020年，董明珠又开始进军网络直播，亲自下场直播带货。第一次抖音直播带货成交23.25万元，第二次快手直播3小时销售额3.1亿元。

根据奥维云网的监测数据，2020年51促销期（04.13-05.03）空调市场零售额美的占比39.9%，格力占比31.2%，奥克斯占比10%。

有评论认为，格力如此揪住奥克斯不放是因为奥克斯在线上的份额越做越大，让格力产生了危机感。如今，当空调老大格力开始大规模拥抱互联网，空调行业又将发生怎样的变化？