抖音走向 PC 大屏，半路狙击 B 站？

从抖音窜红的 2018 年算起，短视频行业在大火两年后留下的悬念不多了。除了异军突起的微信视频号，剩下更多的还是快手和抖音对短视频平台的改造。

根据 Tech 星球 7 月 13 日的报道，抖音已经在 PC 和平板端进行了内测，界面上最核心的变化是从短视频标志性的竖屏操作变为横屏。功能上则与移动端保持一致，板块布局分为「首页」、「同城」、「搜索」和「我的」四块。

问题是移动互联网让用户时间变得碎片化的同时，也让用户更习惯于使用移动设备而非 PC 设备。第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》就指出台式电脑、笔记本电脑以及平板电脑的使用比例都有不同程度的降低，手机更是凭借 99.3% 的覆盖率碾压电脑。这不能不让人疑惑，短视频平台上 PC 还有必要吗？

抖音想要第二春

短视频的发动机有明显的熄火迹象。

方正证券公布的 2013-2020 短视频报告显示，短视频在 2018 年经历超高速发展后，增速已经逐渐回落。即使在「春节」+「疫情」的双重加持下，大量用户涌向短视频创作和观看，今年一季度的增速也还是落到了 15.2%。

而截至今年 3 月，中国手机网民规模达 8.5 亿，其中短视频用户达 7.73 亿，占中国全部网民数量的 85.6%。向上看，短视频用户增长的天花板已经肉眼可见了。

另一方面，快手和微信也让红海更红。

QuestMobile 统计数据显示，截至 3 月抖音月活用户数同比增长 14.7% 至 5.18 亿，快手月活用户数同比增长 35.4% 至 4.43 亿。据张小龙在 7 月初的说法，微信视频号在正式放开权限一个月后，仅日活用户数就达到了 2 亿。

此外，在移动互联网增量见顶的情况下，用户使用时长也顺势成了互联网必争之地。快手今年一季度在移动互联网用户使用时长占比就从去年同期 2.7% 增至 5.1%，QuestMobile 在报告中还指出，快手是同期头部互联网平台中用户使用时长增长最为明显的。

蛋糕就那么大，还有两个虎视眈眈的劲敌，对抖音而言，除了守住自己的优势地位，想要解决增长焦虑还是要寻找新的使用场景和赛道。

双管齐下

尽管智能手机已经覆盖了国内 99.3% 互联网用户，但其中依然有 42.7% 用户同时使用台式电脑、35.1% 使用笔记本电脑、29% 使用平板电脑。计算设备从来不是非此即彼的关系，更遑论智能手机在很多场景依然无法代替电脑。

但把手机上的抖音照搬到 PC 只会是一场灾难。

图 /Tech Advisor

过短的视频内容意味着频繁的切换，放在智能手机只是随手的上划，但放在电脑屏幕就要频繁改变观看姿势，用鼠标、键盘或者触屏去切换。竖屏视频也难以适应 PC 的屏幕使用，就连绝大多数的显示器都不支持横竖旋转，笔记本电脑更不用说。

抖音也知道问题所在，从流出的截图就能看出，PC 版就是基于横屏的产品形态进行开发。

不仅如此，就在传出抖音内测 PC、平板端前几日，抖音内测版也推出了新的视频录制规则——普通用户最大拍摄时长将再次从 1 分钟扩展到 3 分钟。

毫无疑问的是，抖音在不断扩宽自己的赛道。

「3 分钟」和「横屏」不仅让用户在内容创作上可以拥有更多发挥空间，也让抖音更接近 B 站所占据的赛道。而从最早的 15 秒到 3 分钟，谁也不知道下一次会不会是 10 分钟，那时基本意味着全面开战。

此外，这也不是抖音和 B 站第一次对线。B 站早前就推出了类似抖音的「轻视频」App，不过没有激起太多水花，B 站本身也没有投入太多推广。

但抖音的这次威胁显然要来得更大，不仅是因为更庞大的用户数量，还在于同为字节跳动旗下，西瓜视频在 PUGC 内容上的积累，可以在初期为抖音提供足够的横屏中长视频以及创作者。

而在对狙 B 站的过程中，西瓜视频的表现谈不上理想，或许抖音 PC 版会是转折的开始。

题图来自路透社

ZAKER 科技出品

文 / 江冬冬