京东 618 首日成交额同比大增 74% 一小时内卖出 221 套房

疫情并未阻挡中国消费市场的成长动能。最新数据显示，截至 6 月 1 日下午 14:00 ，京东 618 成交额同比增长 74%，截至 6 月 1 日下午 14 点 50 分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。

家电向来是京东的优势，开场五分钟，高端大屏 OLED 电视成交额同比增长超过 6 倍。开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长 188%，其中京东 C2M（反向定制）的惠普战 66 系列成交额环比增长 21 倍。 开场 1 小时，京品家电成交额便实现同比增长 5 倍，占据京东家电整体成交额的 25% 以上。

手机产品方面，Apple 全系列 1 小时成交额达去年同期 3 倍，开场 5 分钟内，超过 80% 的用户购买 iPhone11 的同时会选择京东独家 保值换新 版本。京东为华为畅享 Z 的消费者独家提供 30 天无忧试用服务，该款手机仅 4 分钟销量即破万台。

商超方面，前十分钟京东超市成交额同比增长超 300%。其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的 6 倍，粮油品类是去年同期 20 倍，牛奶乳品是去年同期的 6.6 倍；酒水 1 分钟的整体成交额同比增长 400%。开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超 8 倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近 34 倍，牛肉成交额增长近 12 倍。

服饰美妆方面，开场一小时，服饰类成交金额同比增长 500%，鞋靴成交金额同比增长 422%，跨境产品销售增长超过 500%；奢侈品增长 400%。美妆方面，最受欢迎的 TOP4 品牌分别是欧莱雅、兰蔻、SK-II、OLAY。

后疫情时代，骑行或成为风潮。截至 14：00，京东运动骑行品类小牛品牌成交额同比增长超 10 倍，小刀品牌成交额同比增长 410%，爱玛品牌成交额同比增长 152%。

健康类产品需求也明显增加，开场 10 分钟，京东大药房成交额同比增长 10 倍。截至上午 10:00，滋补养生成交额超过去年 6.1 日全天；截至 10:30，抗氧化类保健品成交额同比增长超 17 倍，著名营养保健品牌 GeneHarbor 成交额同比增长 52 倍。

618 首日恰逢 6.1 儿童节，京东超市玩具乐器前 5 分钟成交额是去年同期的 8 倍。童书类再次热卖，前 10 分钟的榜单中，《亲亲科学图书馆 1-4 辑（礼盒装共 40 册》成为成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的 31 倍。

截至 14 点，防蚊裤、防晒衣销售旺盛，儿童防蚊裤成交额同比 346%，儿童防晒衣成交额同比 215%。

服务性消费方面，京东 1000 套 自营房产 开场一小时，下单量已达 221 套，线上房产整体咨询量环比增长 2 倍，线上浏览量增长 4 倍。

值得注意的是，今年 618 京东物流进一步升级了 前置仓 模式，通过大数据预测将商品前置到配送站来完成的首单配送。零点刚过 9 分钟，京东完成了第一单配送。