从微信搜一搜看社交搜索优化的趋势

    Social SEO是一个新名词，新到甚至还没有固定的、约定俗成的中文名称。但是，从微信最近推出的搜一搜我们可以看到Social SEO发展的空间。微博和微信对于搜索功能都非常看重，也在不断探索新的玩法。最近微信新推出了“搜一搜”功能；微博今年上半年也正式推出了“搜索炸弹”等新的搜索广告形式。       在互联网营销中，消费者聚集的地方就意味着机会，这些社交平台下的搜索功能的用户量有保证，所以Social SEO是完全有发展的潜力的。   Social SEO领域暂未爆发，除了社交营销的兴起本身比社交搜索要晚一些的历史局限原因外，很重要一个原因还是ROI或效果的衡量并不明确，社交搜索比较新，所以效果不好预估，也没有行业基准参考。社交搜索目前还没有正式公布类似于搜索平台的指南或系统的规则。搜索平台的算法虽然不会公开，但是还是有很多规律可循的，而且Google和百度都发布过SEO指南，因此有章可循。社交搜索优化摸索起来有难度，需要循环渐进；     既然社交搜索有发展的潜力，那么继续和大家从SEO原理探讨一下Social SEO的一些常用方法。 做过SEO的都应该知道SEO有“一个中心”和“三个基本点”       “一个中心”---关键词，英文是keyword，希望提高哪个或哪些关键词的排名。 做好关键词调研，选择在微博上搜索量常年较高的关键词作为目标去优化； 也可借鉴参考同一个活动或产品的常规搜索广告的关键词策略，因为百度的热搜关键词和微博热议话题经常会有相似之处。 “三个基本点” “技术”---码好网站代码，方便搜索爬虫抓取网站及信息。 技术在常规SEO中很重要，比如站点地图的规范性、网页源代码中的标题和meta标签、对搜索爬虫的友好度（如robot.txt文件的正确配置）、404错误页面的利用等，都有助于（或者阻碍）搜索引擎对网站的顺利收录。 但这些都是和网站技术有关的，不太适合社交情景，因为社交账号都是申请的，而不是自己一行一行代码写出来的，所以目前来看尚未发现太多可以借鉴优化的点。未来取决于几大主流社交平台的发展了。 “链接”---提高反链数，SEO很有用、很流行的方法。 链接建设在SEO中分为外链和内链。外链是别的网站连到自己网站的链接；内链是自己网站内部不同页面之间的链接。 增加一条外链就增加了大量的免费流量，尤其是权重高的网站给到的链接。且外部链接笼统来说比内部链接更有价值。但是外链不是越多越好，还要注重质量。 谈到链接在社交搜索中的作用，常规的URL链接不好说，但如果把“转发”也看作一种链接形式的话，肯定是有帮助的。转发量大的微博，出现在搜索结果顶部得到曝光的机会自然会更大。 “内容”---保证关键词密度，提高搜索爬虫抓取信息的质量 关键词密度及频率： 常规SEO，关键词密度不能太高也不能太低，有很多关键词密度工具（如：http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx）帮助监测优化。 而微博内容是实时更新的，也没有什么约定俗成的关键词密度，但至少可以保证所选择的关键词在自己官方和付费KOL发布内容中出现的频率，这样必然会有更多的机会在搜索结果中曝光。 关键词出现的位置： 常规SEO要保证关键词出现在重要位置，比如文章标题、章节标题、加粗字体等； 在官微里也可以在关键位置保证关键词的露出，比如（有可能的话）微博名字、微博认证信息、微博简介等。 指定关键词针对指定页面： 常规SEO中如果有多个关键词要优化，就需要针对性地制作一些专题页面；对于微博也是一样，可以考虑单独开一些话题，针对希望优化的不同的关键词。